Москва

ул. Смирновская, д.25, стр. 16, оф. 312

Избранное
Корзина
Ваша корзина пуста
Вы еще не добавили ни один товар в корзину
Корзина
Очистить корзину
Итого:0 ₽
Оформить заказ

Товар успешно добавлен в корзину

Главная страница
Этикетки

Печать этикеток: современные технологии и преимущества для вашего бизнеса

Важность этикетки в маркировке продукции

Этикетка – лицо товара. Она не только несет информацию о продукте, но и привлекает внимание покупателей, формируя первое впечатление. Яркие цвета, чёткие линии и разборчивый текст на упаковке прямо указывают на высокое качество продукции. Современные этикетки стали многофункциональным инструментом маркетинга: они помогают выделить товар на полке, донести до потребителя ценную информацию (состав, сроки годности, акции) и даже продвигать бренд. Причем эти небольшие наклейки универсальны – их используют на продуктах питания, напитках, косметике, товарах бытовой химии и во многих других сферах. Качественно напечатанная этикетка работает на узнаваемость бренда и внушает доверие к товару, а в некоторых случаях служит защитой от подделок. Иными словами, этикетка – не просто обязательная маркировка, а важный элемент большой стратегии продвижения товара.

Пример привлекательных этикеток на продуктах компании "Олимп": качественно оформленные наклейки с ярким дизайном делают товар заметным и информативным.

Основные технологии печати этикеток

Существует несколько основных технологий, применяемых для профессиональной печати этикеток. Выбор способа зависит от требуемого тиража, материала, дизайна и условий эксплуатации этикетки. Рассмотрим наиболее распространенные методы печати этикеток и разберем их преимущества и области применения:

Флексографическая печать

Флексопечать – один из самых популярных способов промышленной печати упаковки и этикеток. Он основан на использовании гибких рельефных форм (клише) и быстросохнущих жидких красок. Гибкие полимерные формы крепятся на цилиндры печатной машины, что позволяет наносить изображение практически на любую поверхность, даже с неровностями (пластиковая пленка, фольга, бумага, ткань). Главные преимущества флексографии: высокая скорость и низкая себестоимость при больших тиражах, возможность печати на самых разных материалах и отличное качество цветопередачи. Современные флексографические машины обеспечивают точное совмещение множества цветов и печать мельчайших деталей при высокой производительности. При этом расход краски экономичен, что снижает стоимость каждого оттиска. Флексография оптимальна для крупных тиражей этикеток – десятки тысяч экземпляров за смену. Ее выбирают производители пищевых продуктов, напитков, бытовой химии, где требуются рулонные этикетки высокого качества по доступной цене.

Термопечать

Прямая термопечать – простой и оперативный способ получить этикетку, не требующий чернил и тонера. Печать выполняется на термопринтере с использованием специальной термочувствительной бумаги, покрытой слоем, реагирующим на нагрев. Головка принтера нагревается и при непосредственном контакте с этикеточной лентой «выжигает» изображение на ее поверхности. Преимущество метода – невысокая стоимость и скорость печати, поэтому термоэтикетки широко применяются для маркировки товаров с коротким сроком реализации (например, скоропортящиеся продукты, приготовленные блюда, экспресс-отправления). Однако термоэтикетки недолговечны: изображение со временем выцветает, особенно под воздействием тепла, света или трения. Срок службы таких наклеек обычно не превышает 6 месяцев. Кроме того, термопечать позволяет получить только черно-белое изображение. Из-за чувствительности к влаге и ультрафиолету термоэтикетки используют там, где продукт хранится в щадящих условиях и быстро реализуется. Для более долговечной маркировки и цветной печати предпочтительны другие технологии – например, термотрансферная печать.

Термотрансферная печать

Термотрансфер – технология, сочетающая нагрев и использование красящей ленты (риббона). В термотрансферном принтере между нагреваемой головкой и этикеткой прокладывается специальная лента с пигментом (риббон) на основе воска, смолы или их смеси. При нагреве красящий слой риббона плавится и переносится на материал этикетки. Такой метод подходит как для бумажных, так и для синтетических носителей, не требующих термослоя. Главное преимущество термотрансферной печати – долговечность отпечатка. Этикетки, напечатанные с помощью риббона, устойчивы к истиранию, воздействию влаги, перепадам температуры и даже контактам с маслами, химическими веществами умеренной агрессивности. В зависимости от сочетания материала этикетки и типа риббона (восковый, смоляной) срок службы изображения может достигать 2–5 и более лет; в архивных условиях – до 25 лет без потери читаемости.

Термотрансферная печать также позволяет наносить цветное изображение (путем смены цвета риббона), однако чаще всего используются черные ленты для печати штрих-кодов, артикулов и текста. Эта технология оптимальна для маркировки товаров, требующей устойчивости: например, этикетки на длительно хранящиеся продукты, складские и логистические наклейки, бирки для одежды, этикетки на электронику и т.д.

Офсетная печать

Офсет – классический вид печати, который традиционно применяют для полиграфической продукции, в том числе этикеток на бумажной основе. Метод офсетной литографии подразумевает перенос изображения с печатной формы сначала на резиновый вал (офсетное полотно), а затем на материал этикетки. Это непрямой способ печати, обеспечивающий очень высокое качество и четкость изображения, особенно при воспроизведении мелких деталей, тонких линий, градиентов. Преимущества офсета: отличное качество цветопередачи, точное совмещение красок и экономическая эффективность на больших тиражах. Если вам нужны сложные многоцветные этикетки с фотографическим качеством (например, для элитных вин, косметики, кондитерских изделий), офсетная печать станет хорошим выбором. Однако стоит учитывать, что офсет в основном применяется на листовых материалах – бумаге, картоне. Для самоклеящихся этикеток в рулоне офсет применяется реже, так как требует дополнительной высечки и сложнее в настройке на малых форматах. Тем не менее, офсетные машины позволяют получать большие объемы качественных бумажных этикеток, а при работе с предварительно нарезанными самоклеящимися листами метод подходит и для наклеек. В ряде случаев оптимальной стратегией может быть комбинация: офсетная печать основного изображения с последующим тиснением или ламинацией для защиты – это дает и красоту, и стойкость отпечатка. Если же основной материал – пленка или нужен небольшой тираж, чаще выбирают флексо- или цифровую печать.

Горячее тиснение

Горячее тиснение фольгой – особая технология, не столько печати, сколько отделки этикетки. Ее задача – придать этикетке эффектный декоративный элемент (блестящее золото, серебро, голограмма и пр.), а также обеспечить защиту от подделки. При горячем тиснении с помощью нагретого клише под давлением переносится тонкий слой металлической фольги на поверхность этикетки. В результате на наклейке появляются яркие, зеркально сверкающие изображения – например, логотип, эмблема награды, герб или другой важный знак. Тиснение выгодно подчеркивает статус продукта: часто его используют на этикетках элитного алкоголя, парфюмерии, косметики, шоколадных изделий, где требуется произвести впечатление премиальности. Кроме того, фольгированные элементы трудно воспроизвести без специального оборудования, что служит дополнительной защитой от подделок. Горячее тиснение обычно применяется на плотных материалах – бумаге высокой плотности, картоне, ламинированных этикетках.

Для очень тонких или эластичных пленок метод менее пригоден, так как требует значительного давления и температуры. Как правило, тиснение фольгой комбинируется с другим способом печати: сначала этикетка печатается (флексо, офсет или цифровым способом), а затем отдельные участки изображения выделяются блестящей фольгой. Результат – эффектная и запоминающаяся этикетка, выгодно отличающая продукт на витрине.

Выбор материалов для печати этикеток

Помимо технологии печати, огромное значение имеет материал, из которого изготовлена этикетка. Правильно подобранный материал гарантирует, что наклейка сохранит внешний вид и не отклеится на протяжении всего срока использования товара. Основные категории материалов для самоклеящихся этикеток – это бумага и пленка(синтетические материалы). Каждый вариант имеет свои разновидности и свойства:

Самоклеящаяся бумага.Специальная бумажная основа с клеевым слоем – самый распространенный материал для этикеток. Бывает разных видов: матовая, полуглянцевая (полуматовая) и глянцевая. Матовая бумага наиболее простая и дешевая, но менее устойчива к внешним воздействиям – может размокать от воды, выцветать на солнце и истираться при трении. Глянцевая бумага имеет защитное покрытие, благодаря которому более устойчива: такие этикетки выглядят ярко, цвета насыщенные, а небольшой глянец защищает от влаги и грязи. Бумажные этикетки отлично подходят для сухих продуктов и помещений, где нет сильного воздействия окружающей среды. Кроме того, бумага легко перерабатывается, что может быть плюсом с точки зрения экологии. Существуют специальные сорта этикеточной бумаги по ГОСТ (марки М, А, В) – отличающиеся покрытием и гладкостью – для печати этикеток высокого качества с последующим лакированием, конгревным тиснением и прочими эффектами. В целом, если товар не подвергается сильной влажности, перепадам температур и требуется недорогая маркировка – бумажная самоклейка будет оптимальным решением.
Пленочные (синтетические) материалы.Это различные полимеры, используемые для этикеток, которые превосходят бумагу по прочности и стойкости. Наиболее популярны полипропилен (PP), полиэтилен (PE)и полиэстер (PET). Пленочные этикетки не боятся воды, многие из них устойчивы к маслам, жирам, бытовой химии. Например, полиэтиленовые этикетки выдерживают влажность и контакт с химикатами, работают в диапазоне температур от –10°C до +80°C; кроме того, PE – эластичный материал, его можно наклеивать на гибкие, сжимаемые поверхности (шампуни, флаконы бытовой химии). Полипропиленовые этикетки – одни из самых востребованных: они прочные, не рвутся, не размокают, устойчивы к маслу, спиртовым растворам, подходят для пищевой, косметической, медицинской продукции. Диапазон температур у PP-этикеток широкий: обычно от –20°C до +100°C, что позволяет использовать их и в холодильнике, и при умеренно горячем наполнении. Полиэстеровые этикетки (например, из лавсана) – ещё более стойкие: выдерживают экстремальные температуры до +150°C, воздействие растворителей и сильное трение.
PET-этикетки обладают высокой адгезией (сильнее прилипают к поверхности) и подходят для маркировки техники, приборов, промышленного оборудования. Синтетические материалы оптимальны, когда требуются долговечные этикетки: для морозильных продуктов (специальные морозостойкие пленки), для косметики в ванной (стойкость к воде), для автохимии (устойчивость к маслу и бензину) и пр. Также пленки позволяют делать прозрачные «no-label» этикетки (когда текст как бы напечатан прямо на упаковке) и металлизированные наклейки с эффектом фольги – всё это расширяет возможности дизайна. Единственный минус синтетических материалов – они дороже бумаги. Но если условия эксплуатации суровые, вложения оправданы, ведь пластиковая этикетка останется целой и читаемой на всём пути следования товара к клиенту.

Следует помнить, что материал этикетки должен подбираться с учётом не только внешнего вида, но и особенностей наклеиваемой поверхности, а также типа принтера (не каждый настольный принтер сможет печатать на толстом полиэстере или очень гладкой пленке). В типографиях вам всегда предложат образцы разных материалов и помогут выбрать оптимальный вариант под ваши задачи.

Критерии выбора технологии и материалов печати

При заказе этикеток важно оценить условия, в которых они будут использоваться, и на этой основе выбрать подходящую технологию печати и материал. Ошибка в выборе (например, напечатать обычной краской этикетку для морозильной камеры) может привести к тому, что наклейки отклеятся или выцветут, не выполнив свою функцию. Ниже перечислены ключевые критерии, на которые стоит обратить внимание:

Температура.Учтите температурный режим эксплуатации товара. Если продукция хранится в холодильнике или морозильной камере, нужен материал и клей, рассчитанные на минусовые температуры (многие синтетические пленки сохраняют свойства при -20°C и ниже. Для горячего розлива, стерилизации или нагрева (например, этикетки для банок с джемом, которые закручивают горячими) – подойдут полиэстеровые этикетки, выдерживающие до +150°C, или специальная термостойкая бумага. При обычных условиях (комнатная температура) таких строгих требований нет, но экстремальные диапазоны требуют специальных решений.
Влажность и контакт с водой.Если товар будет подвергаться влажности, конденсату или прямому контакту с жидкостью, бумажные этикетки без защиты применять нежелательно. Они размокнут и потеряют вид. В таких случаях выбирайте влагостойкие материалы: ламинированную (лакированную) бумагу или синтетическую пленку. Например, для охлажденных напитков, молочной продукции, косметики, моющих средств оптимальны пленочные этикетки или бумажные с водостойким лаком. Это же касается и устойчивости к ультрафиолету: на солнце простые чернила могут выгорать, поэтому для наружного применения используют УФ-краски, которые не выцветают на солнце, и защитные покрытия.
Химические воздействия.Проанализируйте, будет ли этикетка соприкасаться с маслами, жиром, кислотной или щелочной средой, спиртосодержащими жидкостями. Например, этикетка на моторном масле или растворителе должна быть изготовлена из химически стойкого материала (полипропилен, полиэстер) и напечатана смоляным риббоном или УФ-красками, которые не растворятся от контакта. Для парфюмерии на спиртовой основе бумажные этикетки тоже не лучший выбор – спирт может разъесть краситель; в таких случаях спасает либо ламинация, либо использование пленки. Если нужна повышенная химстойкость, обсудите это требование с типографией – вам подберут специальные краски и материалы.
Механические нагрузки.Будет ли этикетка тереться о другие поверхности, изгибаться, царапаться при транспортировке? Если да, важно обеспечить стойкость изображения к истиранию. В печати этого добиваются несколькими способами: используя износостойкие краски (например, УФ-отверждаемые), добавляя поверх печати защитный слой лака или ламинирующей пленки. Также на производстве проводят тесты на износ – проверяют, не стирается ли краска при трении, не откалывается ли фольга тиснения. Для этикеток на одежде и промышленных товарах актуальна прочность клея и материала к разрыву. Если предполагается многократное сгибание (например, бирка на кабеле или изгибающаяся упаковка), лучше выбрать эластичную пленку (PE) вместо хрупкого материала. В общем, чем больше механических воздействий – тем прочнее должны быть и материал, и печать этикетки.
Срок службы и тираж.Насколько долго этикетка должна сохранять свой вид? Если продукт продается быстро, нет смысла переплачивать за суперстойкие технологии – можно выбрать экономичную термопечать или цифровую печать небольшого тиража «по требованию». Но если этикетка должна сохраняться годами(например, маркировка техники, архивные образцы, гарантийные стикеры), вкладывайтесь в надежный метод: термотрансфер на качественной пленке, офсет + лак, либо флексопечать + ламинация. Также учитывайте объем: для единичных серий можно использовать цифровую или даже офисную печать; для средних тиражей хорошо подойдет термотрансфер, а для масс-маркета выгодна флексография. Размер тиража влияет на выбор технологии напрямую (флексо требует изготовления форм, оправдано на крупных объемах; цифровая печать без форм выгодна на малых партиях). Правильное соответствие тиража и технологии поможет оптимизировать стоимость без потери качества.

Оценив все эти факторы, вы убережете себя от ситуаций, когда прекрасная на вид этикетка вдруг отклеилась или потускнела в реальных условиях. Профессиональные типографии всегда уточняют у клиента условия эксплуатации и могут порекомендовать особые решения: например, нанести ламинирующую пленку, если известно, что продукт будет часто браться в руки и этикетка может затереться. В итоге цель – чтобы этикетка «дожила» до конца использования товара в неизменном виде и продолжала радовать покупателя.

Преимущества качественной полиграфии этикеток для бизнеса

Инвестиции в профессиональную печать этикеток приносят бизнесу ощутимую выгоду. Качественно изготовленная этикетка работает не только как носитель информации, но и как инструмент маркетинга и защиты бренда. Вот ключевые преимущества, которые дают фирменные этикетки высокго качества:

Брендирование и узнаваемость.Этикетка с продуманным дизайном и логотипом превращает обычный товар в продукт вашего бренда. Фирменные наклейки помогают донести до потребителя ценности бренда, создать запоминающийся образ. Постоянство фирменного стиля на этикетках формирует единый и узнаваемый облик в глазах покупателей. Исследования маркетинга показывают: качественное брендирование быстро повышает узнаваемость марки и укрепляет лояльность покупателей. Покупатель, однажды обративший внимание на яркую этикетку с вашим логотипом, с большей вероятностью вспомнит и повторно выберет ваш продукт. Кроме того, продуманная этикетка способствует имиджу: аккуратная и стильная наклейка показывает, что производитель заботится о качестве во всем – даже в мелочах упаковки. Это невольно повышает доверие к самому продукту.
Информативность и продвижение продаж.На этикетке можно разместить не только обязательную информацию, но и маркетинговые сообщения: слоган, акцию («1+1=3» или подарок в упаковке), призыв к соцсетям, рецепт или интересный факт о продукте. Все это увеличивает ценность товара в глазах покупателя. Хорошо видимые штрихкоды, QR-коды облегчают учет и продажу, ускоряют процессы на кассе и складе. Этикетка может содержать элементы допродажи – например, QR-код, ведущий на сайт с полным каталогом, или наклейку-сюрприз для привлечения внимания. Таким образом, этикетка превращается в молчаливого продавца на полке, который привлекает, информирует и убеждает купить. Исследование отрасли показало, что этикетка – это рычаг, который укрепляет узнаваемость бренда, завоевывает доверие покупателей и упрощает логистику товара. Всё это в итоге ведет к росту продаж.
Защита от подделок и доверие потребителей.Оригинальная фирменная этикетка часто служит первым барьером на пути фальсификата. Покупатель, видя на товаре сложную голографическую наклейку, многоуровневый дизайн или уникальный серийный номер, понимает: перед ним подлинная продукция. В большинстве случаев именно оригинальная этикетка является главной защитой от подделки товара. Производители все чаще внедряют в дизайн этикеток специальные защитные элементы: микротекст, голограммы, тиснение, скрытые метки, QR-коды для проверки подлинности через приложение и т.д.. Напечатать этикетку со сложной степенью защиты значительно сложнее, чем подделать содержимое – это отпугивает злоумышленников. В результате бренд защищает свою репутацию, а потребитель – свое здоровье и кошелек, получая гарантированно оригинальный продукт. Кроме борьбы с контрафактом, защитные этикетки выполняют и функцию контроля: например, гарантийные наклейки или пломбы показывают, что товар не вскрывался. Все это повышает доверие клиентов. Вложившись в качественную полиграфию с защитой, компания демонстрирует, что дорожит своим именем и покупателями.
Конкурентное преимущество и профессиональный облик.Продукт с невыразительной или, хуже того, неаккуратной этикеткой проигрывает на полке конкурирующим товарам. Потребитель ассоциирует качество упаковки с качеством самого продукта. Если этикетка печатается в профессиональной типографии, вы получаете яркие цвета, четкий текст, правильное выравнивание – всё это создает ощущение надежности. Качественная этикетка буквально «продает» товар: она выделяется среди конкурентов и привлекает новую аудиторию. Бизнес, инвестирующий в современную упаковку, получает преимущество на полке: продукт заметнее, информация на нем читается легче, а бренд запоминается лучше. Кроме того, стойкая этикетка сохранит товарный вид продукта до момента покупки. Ни выцветших ценников, ни отклеившихся уголков – только безупречный вид. Это снижает списания и увеличивает шансы, что товар будет продан, а не отправлен обратно из-за непрезентабельного вида. Можно с уверенностью сказать, что этикетка – это актив, а не расходник: она окупается возвратом доверия клиентов и росто.

Подводя итог, профессионально изготовленные этикетки решают сразу несколько задач: повышают узнаваемость бренда, несут маркетинговую и юридически значимую информацию, а также защищают от рисков (подделок, порчи товара). Недаром говорят: «Этикетка делает продажи» – вложения в нее возвращаются успехом продукта на рынке.

Ваша корзина пуста